基本面
财报：Alphabet (Google)
发布日期：2017-07-26 13:02:39
撰文：Adrienne Murphy – 首席市场分析师
谷歌母公司Alphabet昨天公布了财报。受到欧洲反垄断罚款27.5亿美元的影响，二季度盈利骤降。公司股价因此下跌。
公司在每单击成本和流量获得成本两大方面的表现不佳，股价下挫3%。
每单击成本 – 广告主为每位用户单击谷歌提供的广告付费的总数 – 同比下降23%。
流量获得成本合计50.9亿美元，高于47.5亿美元。
但Alphabet某些关键业务方面的表现确实好于预期：
收入同比增加15%。这个科技巨头正聚焦收入和运营收入的“美元成长”。
Alphabet的收入增长由YouTube广告和手机搜索广告驱动，并且急切地希望战胜Facebook和电视广告，成为数字视频广告的领导者。
该巨头增聘了1000名工作人员，大部分部署于谷歌的云业务。因为越来越多的人开始在手机应用上使用搜索产品，Alphabet正将大量的投资运用于此核心产品的研发中。
因为公司增加在云业务上的支出以刺激硬件产品，包括家庭自动化和智能手机的销售，下季度的市场营销成本料上升。
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